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上億人說看哭了|關于支付寶五福短片你一定要知道的幾件事

http://www.8871303.live 中華娛樂網 2020-1-12

   回家和團圓,是中國人過年最大的期盼。臨近過年,“什么時候回?”成了父母掛在嘴邊的的問題。從出發的那一刻開始,電話那頭傳過來的“到哪兒了?”就成了回家旅途里的背景音。只要還沒到達,它每隔幾個小時就會響起。

   有多少離家的人,就有多少牽掛的心。每個人都有各自不同的回家路,相同的是家人期盼的心。

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   支付寶推出的2020五福賀歲短片《到哪兒了》講述了一個“普通”的回家故事。它根據真實故事改編,故事里帶著孩子從城市回老家過年的年輕夫妻被大雪阻斷回家的路,夫妻倆陷入了艱難之際,發現年邁的父母打著電筒來鏟雪,迎接他們回家。

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   短片里有不少情感連接點,從畫面、故事和聲音多個維度來與觀眾建立感情共鳴。冰天雪地天寒地凍間,遠處傳來的零星燈光卻是父母鏟雪時打著的電筒。此時,背景畫外音適時想起周深清亮而又飽含感情的歌聲,“人世間總會有心酸,還好有家是靠岸!

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   不出所料,這支影片在年味漸濃之際在網絡上獲得了跨平臺跨圈層的觀影反饋,影片本身真摯催淚的感人情節、演唱者周深飽含深情的演唱,將影片最后的核心主題“一家人全家!眰鬟f給了上億觀眾。

   微博數據顯示,圍繞1月8日上線的五福短片,一天里衍生出了6個微博話題,其中有兩個話題同時登上了微博熱搜榜,討論總數破1.7億,影片本身在全網的播放量24小時突破破2千萬。

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   而在網易云音樂平臺,周深演唱的主題曲《聽我說》和MV也收到了熱烈的反饋,網易云音樂上線不到1分鐘,評論破千,24小時內評論達12263條,網友們紛紛寫下了自己和過年有關的真實經歷。

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   在b站,影片主題曲《聽我說》MV 獲得14萬播放量,并連續三天登上熱搜榜和首頁熱門推薦。五福電影獲得了b站網友的熱情反饋。

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   在快手,將近9分半的影片,意外的在快手這個短視頻平臺走紅,收獲十多萬快手老鐵們分享點贊,評論區滿滿都是用戶一個個真實感動的過年回家經歷

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   仔細分析,它的傳播效果與傳播中選擇的策略密不可分,亮點頗多。

   首先,跨平臺、跨圈層。微博、b站、網易云音樂和快手,四個平臺的受眾層次并不重合,在不同的渠道推廣短片和主題曲,有利于支付寶五福影片的核心主題到達不同圈層的受眾。而內容本身的高調性和與春節前夕的情感貼合度讓它在b站、微博、網易云音樂、快手等平臺更容易被用戶接受。

   其次,此次影片的主題曲《聽我說》支付寶選擇和網易云音樂以及歌手周深聯合打造。在不久前的B站春晚,周深本人就因唱功在微博和b站收獲過高曝光和高美譽度。周深本人也現身轉發五福電影,引來近19萬的互動轉發評論,也收獲了周深粉絲的熱情轉發。

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   再次,相關聯動話題的準備也頗為走心。比如,微博上的熱搜話題#回家路上最怕聽到的歌#能夠在網易云音樂中找到對應的“漫漫回家路”歌單,最大程度喚醒每個人內心深處的情感故事。從《聽我說》的走心樂評視角,微博聯動情感博主發起回家路上最怕聽到的歌征集大賽,引來周深本人帶話題參與,粉絲的熱情互動使周深獲得第一名,意外贏得58元紅包,這個搞笑小梗也在粉絲之間二次傳播,為五福影片帶來高關注度和曝光量。

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   在這次整合傳播中,通過電影內容喚醒了親情連接,通過周深的深情演唱讓電影傳播度更廣,通過跨平臺聯動,讓支付寶2020五福影片觸達到不同圈層用戶。

   被打動的人想到了很多;丶抑房赡懿⒉荒敲错槙,交通堵塞,道路不通,極端天氣、飛機晚點……但團聚的那一刻,一切仿佛都不那么重要了。說到底,“到哪兒了”是父母最深切的掛念,也是中國人親情里不善表達的愛的另一種表達。

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   2020支付寶五福賀歲短片《到哪兒了》也預告了今年的五;顒拥拈_始據了解,今年的支付寶五;顒訉⒃13日開始,今年的玩法也將會有新的升級,加入全家福的玩法。

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   開始集五福,也就是要過年了。一年又一年,支付寶的五;顒釉絹碓匠蔀榱酥袊诉^中國年的標配。它濃縮了團聚、年味、科技等諸多元素,不分年齡,不論圈層,全家人一起玩,有中國人的地方就有支付寶的集五;顒。 就像這次活動里觀眾的走心評論一樣,最難得的是團圓,最難得的福就是全家福。

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老版曾女士